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轻社交重沟通 微信真心不是营销工具

2013-06-04 21:12|来源:未知 |作者:dnzg.cn |点击:
微信真心不是营销工具!

  微信真的需要群发吗?

  前段时间钛媒体发了一个消息称微信要取消群发,震动了整个微信界,很多人以为微信要取消公众账号群发功能了,不少人都开始考虑该往那个平台转移了,但其实原文的标题是有一个问号的,只是后来别的媒体转载时把问号去掉了。

  当然这个消息肯定是假的,据我后来了解只是某公司高管在申请微信接口时,和微信的人对接时理解错了,最终导致了这场闹剧,但从这件事可以看出,所有的微信公众账号运营者是有多看重微信的群发功能,一旦取消的话就如世界末日。

  确实微信的群发功能非常重要,这种一对多几乎百分百到达的信息传播无论对于企业还是媒体,是非常有吸引力的,在微信之前几乎没有什么互联网产品具备这个功能,即使微博也只有广播而没有精准,微信公众平台就是一个免费的SP平台,并且消息内容具有富媒体的属性,还可以引导用户去做一些延伸操作,比如互动比如购买等,所以无数的企业看到了这里面的商机。

  目前公众平台据说注册数已经接近300万,而新浪微博的企业微博数应该还没过百万吧,那么热的原因也就两个,一是微信公众平台注册门槛很低,当然最近越来越严格了,二是微信有群发功能,可以当短信使,商业化效果好能卖的出价,要不然自媒体怎么能被炒得那么热,就是因为微信自媒体从渠道和内容都变的可以控制。

  但大家有没有想过,群发功能其实就是广播,是媒体的一种属性,而微信官方是在弱化媒体属性的,他们更希望看到企业将微信作为一个服务平台使用,它是一个忠实用户与其喜欢的品牌企业可以平等亲切沟通的平台,而过多的群发消息会骚扰到用户,事实上,除了媒体也没有多少企业能够每天产生有价值的内容,最终导致的结果不光会让用户退订,更可怕的是威胁到整个微信的生态,微博的前车之鉴已经很好的说明问题。

  当然我并不赞成取消群发,真要取消我这个自媒体也要转移阵地了,想强调的是微信提倡的是能够给用户真正有价值的内容,而不是垃圾短信!微信更希望用户主动来拉取而不是公众号去推送,如果把微信公众号看成是一个个手机应用会更容易理解,企业账号可以限制到一周一次或者一个月几次,我比较赞同这个。

  微信只是消息管道

  在我看来,不管是个人还是企业,要用微信首先得了解微信到底是什么?有人说微信是约炮神器,有人说微信是O2O平台,有人说微信是媒体平台,有人说微信是简化版的appstore,这些观点都没错,因为大家看的角度不一样。

  张小龙在接受某媒体采访时也被问到这个问题,最后被逼急了说了个微信是I/O系统,I/O是什么?I/O是英文input/output的缩写,说白了就是数据的输入输出系统,键盘是I/O设备,屏幕也是I/O设备,硬盘也是一个I/O设备,所有的I/O设备就一个功能,就是进行数据的输入输出,承担的是一个管道的角色。微信也是一样,就像一个路由器,接收数据处理后再输出数据。所以运营商会急,因为这个活儿本来是他们的强项。

(责任编辑:dnzg)